Numărul noilor conturi de jucători online deschise în piața de pariuri spaniolă a scăzut la jumătate în ultimii trei ani, ca urmare a restricțiilor de marketing și a interdicției bonusurilor de bun venit introduse în 2020.
Un studiu publicat pe 13 iunie în Harm Reduction Journal arată că în 2023 au fost înregistrate 1,35 milioane de conturi noi, în scădere cu 55% față de cele 3,01 milioane din 2020, an în care au intrat în vigoare noile reglementări privind publicitatea în domeniul jocurilor de noroc.
Reclamele și bonusurile, factori decisivi
Cercetarea sugerează că interdicția bonusurilor de bun venit a reprezentat unul dintre principalii factori ai declinului. Studiul s-a bazat pe rapoarte corporative, centralizate de Direcția Generală pentru Reglementarea Jocurilor de Noroc (DGOJ).
Măsurile au avut efecte pe termen lung asupra comportamentului de joc, în special în ceea ce privește deschiderea de noi conturi și veniturile brute totale. Decretul Regal a impus interdicții severe: sponsorizările echipelor sportive au fost eliminate, reclamele TV și radio au fost limitate la intervalul 1:00–5:00, iar utilizarea celebrităților, influencerilor și platformelor de tip YouTube pentru promovare a fost interzisă.
Implementarea a fost etapizată între noiembrie 2020 și august 2021, cu interdicția sponsorizărilor intrând în vigoare la finalul sezonului fotbalistic 2020-21.
Scăderi succesive după 2020
Numărul înregistrărilor s-a diminuat trei ani consecutiv. Cea mai abruptă scădere a fost în 2022, când numărul de conturi noi (1,37 milioane) a fost cu 35% mai mic decât în 2021 (2,61 milioane). În perioada 2015–2020, tendința fusese una de creștere anuală constantă.
Se estimează că doar în T2 2021, decretul a redus direct numărul de noi conturi cu 263.000. Modelele statistice au integrat și efectele pandemiei.
Unele măsuri au fost eliminate în 2024
În aprilie 2024, Curtea Supremă a Spaniei a anulat parțial decretul, admițând apelul Asociației Spaniole de Jocuri Digitale. Printre măsurile eliminate:
– Articolul 13, care interzicea promovarea către noii clienți;
– Articolul 15, care bloca apariția celebrităților în reclame;
– interdicția publicității pe platformele video precum YouTube.
Depozite și pariuri în creștere, dar sub estimări
Deși crearea de conturi noi a scăzut, sumele depuse de jucători au crescut: de la 2,19 miliarde € în 2020 la 3,18 miliarde € în 2023. Limitele de depunere stabilite de decret – 600 €/zi, 1.500 €/săptămână și 3.000 €/lună – au temperat creșterea.
Totalul mizelor a urcat de la 20,75 miliarde € (2020) la 26,5 miliarde € (2023), cu o mică scădere în 2022 (25,25 miliarde €) față de 2021 (25,33 miliarde €). Totuși, studiul arată că aceste cifre au fost sub estimările inițiale din cauza restricțiilor.
Marketingul și sponsorizările, afectate drastic
Impactul s-a văzut și în cheltuielile de promovare:
- Publicitate – a scăzut de la 193,7 mil. € (2020) la 191,7mil. € (2021), la 116,5 mil. € (2022), crescând ușor la 122,8 mil. € (2023).
- Bonusuri – diminuare de la 189,5 mil. € (2020) la 165,9 mil. € (2023).
- Sponsorizări – de la 25,76 mil. € (2020) la doar 2,67 mil. € (2022), apoi la 3,59 mil. € (2023).
Alte efecte ale restricțiilor
- Scăderea veniturilor operatorilor: Industria a înregistrat o diminuare semnificativă a veniturilor din jocuri online în primul an de aplicare a restricțiilor.
- Scăderea numărului de jucători activi: Nu doar conturile noi au scăzut, ci și numărul total de jucători activi a avut o tendință descrescătoare.
- Modificarea pieței: Măsurile au afectat în special operatorii mai mici și cei care se bazau puternic pe publicitate. Operatorii consacrați, cu o bază solidă de clienți, au fost mai puțin afectați.
- Creșterea jocurilor ilegale: Una dintre preocupările legate de restricțiile dure este potențiala migrare a unor jucători către piețe ilegale, nereglementate, care nu oferă protecții pentru consumator. Autoritățile spaniole monitorizează îndeaproape acest aspect.
